Quito (Ecuador).- Inició la segunda etapa de la campaña promocional “Yo descubrí en Ecuador” (I Discovered), la cual busca mantener visibilidad en mercados estratégicos del país, así como iniciar un esfuerzo sostenido en Latinoamérica para impulsar la demanda de visitas. Aqui ver VIDEO

El concepto de la campaña se basa en la proyección de los factores únicos de visita que hacen del Destino Ecuador un lugar insuperable para descubrir, para lo que se utilizan medios publicitarios de gran alcance en televisión, prensa, revistas especializadas, anuncios en vía pública de ciudades principales, así como anuncios web.

La campaña inició en el año 2011 y cubrió los mercados de Alemania, Reino Unido, Canadá y Estados Unidos; en esta segunda etapa se incluye la frase “Lo mejor de Sudamérica” (The best of South America) y también se difundirá en Argentina, Chile, Brasil, Perú, Colombia.
El Ministerio de Turismo desarrolla varias acciones con el fin de posicionar al Destino Ecuador entre las preferencias de viaje de los turistas a escala internacional. Para el Viceministro de Turismo, Luis Falconí, “la campaña busca atraer una demanda turística internacional selectiva, consciente de la sostenibilidad y con mayor disposición al gasto turístico por su estancia.”

Acciones de la campaña

Contemplan el desarrollo de campañas puntuales destinadas al mercado especializado y al consumidor final. La campaña internacional denominada “I Discovered” tiene como objetivo principal posicionar al Ecuador entre las preferencias de los destinos de los principales mercados a escala mundial.

Medios Impresos
Pautaje de anuncios en páginas y dobles páginas en ediciones impresas. Se incluyen medios como; International Living, National Geographic, Travel & Leisure, Conde Nast, Lonley Planet, Semana, Caretas, Viagem e Turismo, entre otros medios de renombre internacional.

Televisión pagada
Entre los principales canales se puede mencionar a Caracol Colombia, RCN, Frecuencia Latina, Warner Channel, Sony TV, Fox, Discovery Channel, National Geographic, BBC, CNN Internacional y Telesur.

El spot pretende crear una expectativa en torno al Ecuador como un destino de visita, a través de la proyección de imágenes que capten la esencia de un país megadiverso y multicultural, en donde sus cortas distancias facilitan el descubrimiento de sus innumerables atractivos. Cada pieza está adaptada al inglés, francés, alemán, portugués y español.

Estrategias web
Se utiliza plataformas electrónicas como google adwords y facebook ads, en las cuales se crearán anuncios de video que promocionarán el spot internacional.

Estas campañas serán integradas al canal de YouTube y a la cuenta de Twitter. En YouTube se difundirá el video promocional en su versión de 60 segundos, adaptado para internet.

Al integrar todas las redes sociales se generará un espacio interactivo en el cual el community manager responderá todas las inquietudes que se generen con respecto a la intención de viaje.